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Pour gagner du temps, prenez votre temps !
Difficile à imaginer quand, sur le Net, tout va toujours plus vite. Pourtant le succès d'un référencement repose d'abord sur la continuité et la durée de votre action. Les solutions "rapides" (les garanties de succès immédiat etc.) risquent de vous conduire très "rapidement" à devoir tout recommencer. Ce paradoxe s'explique assez facilement : Sur Internet, tout est "image" on pourrait presque dire "illusion", et tout devient aussi fugitif que les images. Oui, tout bouge, tout se transforme à toute vitesse et tout le temps. Dans cette situation, comment les moteurs de recherche peuvent-ils valablement évaluer, classer et répertorier ce qu'on y trouve ? Dans ce tourbillon, le "temps", comme dans la nature, reste finalement le meilleur critère de sélection : ce qui dure, ce qui se maintient, ce qui se retrouve, ce qui évolue avec une sage lenteur a de grande chance d'être une valeur "réelle".
Pourquoi les Moteurs de recherche mettent-ils de plus en plus de temps à indexer les pages que vous avez référencées ? On dit le plus souvent que les moteurs ont trop de travail, qu'ils sont débordés. C'est sans doute vrai, surtout pour les annuaires comme Yahoo qui font évaluer les sites par des humains. Ce qu'on dit moins souvent et qui est encore plus vrai, c'est que la lenteur est devenue une stratégie dont se servent les moteurs de recherche pour combattre les abus et les tricheries. Dans les secteurs les plus concurrentiels la bagarre est rude pour arriver dans les premières pages des moteurs. Des moyens considérables sont engagés pour "piéger" les robots. Quand on connaît les critères de sélection d'un robot, on le gave de pages qui satisfont à tout ce qu'il demande pour éliminer les autres pages. Beaucoup des "trucs et astuces" qu'on trouve un peu partout sur le Web sont des retombées (généralement un peu tardives) des recherches qui sont menées dans ce sens. La réaction naturelle des moteurs de recherche qui, eux, on besoin de préserver un maximum de choix, consiste à changer l les critères de sélection de leur robot.
Le temps écoulé entre le moment où une page est référencée (soumise aux moteurs pour qu'un robot vienne l'analyser) et le moment où le robot vient effectivement visiter la page devient une arme quasi absolue contre toutes les tentatives d'infiltration des critères. Il est en effet quasiment impossible de préparer une page en fonctions de critères dont on sait qu'ils auront changé quand le robot viendra analyser la page. Il devient également impossible de conseiller une méthode particulière pour tel ou tel robot puisque le résultat qu'on obtient n'est plus en relation directe avec les critères qui ont servi à la construction de la page.
Le temps est l'allié des moteurs de recherche : Il doit devenir le vôtre ! Oubliez les "trucs et astuces", leur durée de vie est trop brève pour que vous passiez votre temps à courir après. Visez le long terme. Le contenu est la seule chose qui ne se périme pas. Les robots finissent toujours par le reconnaître. Ce qu'il faut savoir sur le plan purement technique dépend beaucoup plus de la logique et du bon sens que d'éventuels "services de renseignement" plus ou moins occultes. Les bases techniques ne changent pas. Il est facile de les respecter. Les robots des moteurs de recherche mettront du temps pour venir visiter votre page. Vous ne savez pas quand ils viendront, mais ils viendront. Si vous ne relâchez pas vos efforts, ils reviendront. Renforcez votre contenu, et élargissez progressivement le champ des sujets que vous couvrez en les recentrant toujours sur votre activité principale. Avant de penser à changer (ce qu'il faut faire aussi de temps en temps) pensez surtout à ajouter.
La meilleure méthode de référencement : le renforcement !Quelle que soit votre activité : Les informations, les services ou les produits que vous voulez faire connaître ou vendre par l'intermédiaire d'Internet, vous devrez organiser votre site à partir d'un noyau dur. Une dizaine ou une vingtaine de pages doivent suffire à décrire avec suffisamment de précision ce que vous faites. Vous devrez travailler ces pages, les rendre aussi accueillantes pour les robots des moteurs de recherche que pour les internautes. (Ce qui ne va malheureusement pas sans quelques contradictions et il faudra faire des choix). Puis, petit à petit, renforcez votre site : créez des pages plus légères et plus diversifiées que les pages du noyau. Traitez-les de façon journalistique : courtes, pertinentes sur tous les sujets qui intéressent votre activité : 10 lignes peuvent largement suffire si le sujet intéresse l'internaute. Par exemple, si vous vendez des chaussures, organisez votre vitrine en noyau dur et, tout autour, traitez un maximum de sujets en rapport avec cette activité (le cuir, la mode, la fabrication etc.) Dans ces pages, renforcez (sans excès) la présence des mots clés qui les définissent. Votre site doit se développer en entonnoir. Il faut capter à la périphérie et tout ramener vers le centre. Si le contenu et les liens sont cohérents les robots et les internautes vous suivront.
Petit à petit, non pas en deux mois ni trois, mais plutôt en six ou neuf mois, votre site, sans cesse renforcé par l'apport de ces "petites pages" deviendra une citadelle, une place incontournable pour tous les moteurs de recherche.
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