Pages portails, pages alias, pages satellites, spamming or not spamming ? Indices et coefficients en tout genre ? Conseils multiples et contradictoires ? Si vous devez vous lancer dans la jungle du référencement, bon courage ! Vous serez très vite perdus, noyés sous un déluge d'informations. Il faut faire le tri. Quelques principes conditionnent le succès de votre référencement. Ces principes sont élémentaires et demande surtout du bon sens. Si vous respectez ces principes, vous pourrez laisser de côté les centaines de pages de "trucs et astuces" : vous trouverez les vôtres.

Le référencement devient compliqué dès qu'on veut séparer ce qui est destiné aux robots de ce qui est destiné aux humains. Les "Pages Satellites" sont un bon exemple de ce genre de séparation et de la pente savonneuse sur laquelle elles risquent de vous entraîner. Lisez les paragraphes suivants : les conclusions que vous pourrez en tirer sont applicables à la grande majorité des "trucs et astuces" qu'on peut vous proposer un peu partout.

Qu'est-ce qu'une "Page Satellite"? Une page satellite est une page uniquement destinée aux robots. Elle est tellement laide et insipide qu'elle ne peut pas apparaître en public. Elle est laide parce que pour plaire aux robots, elle n'a aucune mise en forme (le texte brut c'est ce qu'ils aiment). Elle est insipide parce ce que, sur trois ou quatre lignes, elle ne fait que répéter la même chose (le texte reprend sous toutes les formes possibles les mots clés qui sont visés). Avec une page satellite, vous allez être confronté à deux problèmes.

Premier problème : Quelle page pour quel robot ? Quel contenu pour quels mots clés ? Sachant que la plupart des moteurs de recherche on des critères d'évaluation différents, où irez-vous chercher ces critères et combien de pages différentes devrez vous référencer ? Trouver les critères est possible mais, vous prendra beaucoup de temps ou alors, c'est payant. Si vous êtes prêts à payer, surtout, n'oubliez pas que les moteurs changent tout le temps leurs critères d'évaluation. Pour satisfaire les 25 moteurs indispensables, comptez au moins 10 pages différentes. comptez à peu près 1 page pour cibler deux mots clés, si vous voulez cibler 20 mots clés, il vous en faudra dix. Vous voilà donc déjà à la tête de cent pages à référencer. Bon courage !

Deuxième problème : Comment faire pour que les pages soient lisibles par les robots mais pas par le public ? Il y a encore quelques mois une simple balise "refresh" ou "redirect" dans le code HTML de votre page faisait l'affaire. Aujourd'hui, la plupart des robots détectent la supercherie et n'aiment pas du tout ça. Cependant, soyons honnêtes, avec JAVA script ça marche encore très bien. Mais pour combien de temps ?

Si vous faites le bilan, est-ce bien raisonnable ? Comptez le temps que vous devrez passer à vous informer, comptez le temps qu'il vous faudra pour construire chaque page, comptez le temps qu'il vous faudra pour les référencer, ajoutez maintenant que les robots eux, vont prendre tout leur temps avant de venir visiter votre page (dont les critères de pertinences risquent alors d'être périmés) et vous saurez à peu près vers quoi vous vous dirigez en choisissant la technique des "Pages Satellites". 

Dites-vous qu'il en va à peu près de même avec toutes les techniques qui ciblent les critères de sélection des robots. Cibler les robots c'est s'engager dans une course poursuite sans fin, c'est livrer une grosse bataille pour un résultat qui n'est jamais garanti et qui comporte le risque, qui plus est, de se voir écarté définitivement des moteurs qui peuvent toujours considérer qu'il y a eu tentative de fraude.

Alors, pourquoi parle-t-on autant des moteurs et des robots, de ce qu'ils aiment et de ce qu'ils n'aiment pas, des mille et une ruses auxquelles on les piège ? On en parle parce que les batailles pour arriver en tête dans les pages des moteurs de recherche ont bel et bien lieu et même parfois avec d'énormes moyens. Dans les secteurs les plus concurrentiels, de grosses entreprises peuvent se permettre d'entretenir le personnel nécessaire et peuvent sacrifier sans sourcilier autant de nom de domaine qu'il le faut. En fait, tous les bruits qui courent, toutes les "dernières astuces" qui font rêver les référenceurs sont des retombées des combats que se livrent les moteurs de recherches et les secteurs les plus agressifs du Net (essentiellement le sexe et ceux qui vivent de la publicité).

Il n'est pas nécessaire d'entrer dans ces batailles pour être référencé, et bien référencé. Il y a d'autres moyens, ils sont beaucoup moins coûteux et beaucoup plus productifs mais ils demandent de la patience et du temps. Au lieu de fabriquer des pages qui ne seront lues que par des robots, vous devez fabriquer des pages destinées à vos clients et qui doivent rester  "lisibles" par les robots. Fort heureusement, cette double contrainte  loin de vous entraîner dans de nouvelles complexités doit vous faire redécouvrir toutes les vertus de la simplicité.

Il est sans doute plus important de savoir ce que les moteurs de recherche, les annuaires, les robots et les cerveaux humains ont en commun que ce qui les distingue. Les annuaires sont organisés par des cerveaux humains, vous ne pourrez difficilement les abuser. Les robots ne sont que des robots mais les abuser devient de plus en plus difficile et surtout demande un temps qu'il vaut beaucoup mieux passer à l'amélioration de son site. Si votre site est techniquement "propre", ce qui plaira aux annuaires, plaira aux robots. Sur le fond, ils font le même travail, mais il est vrai qu'ils n'utilisent pas les mêmes méthodes. Il est donc malgré tout nécessaire de connaître leur fonctionnement. + d'Info